KOH-I-NOOR - это уже не только карандаши
В этом году «KOH-I-NOOR HARDTMUTH» исполняется 233 года. (Фото автора статьи)
История чешского карандашного королевства KOH-I-NOOR начинается…с керамики. В далеком XVIII столетии Йозеф Хардмут был придворным архитектором князя Лихтенштейна.
Для него он спроектировал и построил в Южной Моравии замок Янув Град. Среди прочих интерьерных идей, Хардмут придумал замечательные табуреты со вставками из керамики, которая нагревалась на каминной решетке, а затем вставлялась в табурет. Так что охотники сидели на теплом стуле и могли продолжать свои пиршества, невзирая на погоду и сырость замковых стен.
В контекстеПод знаком индейской стрелы Шкода по-прежнему не только с гордостью высится на всевозможных баннерах и плакатах. Население Чехии и сегодня ездит преимущественно на Шкоде, тем самым показывая поддержку своим национальным традициям и производителям.
Работа с материалом из глины настолько увлекла Йозефа Хардмута, что в 1792 году он основал фабрику по производству строительной керамики, где столкнулся с новой проблемой: для нанесения обозначений на изделия из глины требовалось много карандашей, которые были в то время очень дорогими, ибо при их изготовлении использовался натуральный графит.
Талантливый Йозеф Хардмут не растерялся: он изобрел искусственный стержень, смешав глину, сажу и порошковый графит, и уже в 1802 году запатентовал его.
Разумеется, будучи умным человеком и бизнесменом, он не замедлил открыть и фабрику по производству карандашей.
Рубеж XVIII и XIX столетий было тем временем, когда производство карандашей развивалось невероятно стремительно. Многие фирмы придумывали и внедряли всевозможные новшества. Например, одновременно с Хардмутом создание грифеля из обожженной в печи смеси глины и графита запатентовал французский изобретатель Николай Конте.
Благодаря всем этим новациям появились грифели различной твердости, которые требовалось маркировать. Фирма Хардмута оказалась в этом деле одной из первых, а авторство знаменитых «H», «F» и «B» для обозначения мягкости карандашей по сей день является предметом горячих споров между чешскими и немецкими историками.
В 1840 году стремительно развивавшаяся фирма Хардмута переехала из Вены и Чешские Будейовицы. До полного триумфа его потомков оставалось еще 40 лет. Но уже в 1870-м руководители кампании полностью переключились на производство карандашей, отказавшись от изделий из керамики и фаянса. В 1889 году Франц Хардмут изобрел знаменитый карандаш, который по техническим характеристикам опережал свое время.
Карандаш получил знаменитый номер 1500, а заодно прибавил к фамилии семьи название одного из самых больших индийских алмазов KOH-I-NOOR, который по сей день украшает британскую королевскую корону.
Имя алмаза переводится с персидского языка как «Гора света». Фирма Хардмутов не стала скромничать и присоединила это блистательное имя к своему названию.
В контекстеЧто связывало Модильяни с Ахматовой Амедео запросто мог отдать карандашный набросок за чашку кофе, считая это в порядке вещей нормальным жестом. Поэтому ему так и не удалось толком сколотить приличное состояние и узнать о том, насколько ценными и дорогими стали его работы на сегодняшний день.
В том знаменательном 1889 году на промышленной выставке в Париже карандаш «KOH-I-NOOR Hardtmuth» заполучил не только золотую медаль, но и славу, которая по сей день не проходит. Во-первых, фирма представила 17 (!) различных карандашей. Никто из тогдашних производителей не мог похвастаться подобным разнообразием. А во-вторых, KOH-I-NOOR решились на небывалый риск – на окрашенный карандаш!
Сегодня желтый карандаш с позолоченным кончиком – традиционный дизайн. А в 1889 году это был эпатажный маркетинговый ход, ставший триумфом.
Ведь «приличные» производители карандаши не красили. Считалось, что краска, покрывающая карандаш скрывает некачественное дерево, из которого он произведен. Так что Франц Хардмут и маркетологи KOH-I-NOOR рисковали, но… Кто не рискует, тот не пьет шампанское, а его, судя по триумфу фирмы, было выпито немало.
Ярко-желтый цвет с золотым (почти алмазным) кончиком стал сначала удобным, потом любимым, а затем - самым привычным. По крайней мере, на сегодняшний день 75 процентов всех карандашей в мире – жёлтые!
Но теперь KOH-I-NOOR - это уже не только карандаши. Фирма давно стала мировой империей художественной и офисной канцелярией. Как тут не вспомнить замечательные ластики со слонами – первая любовь каждого школьника. Кто не раскрашивал на скучных уроках кохиноровского слоника, чтобы потом, пока чернила не засохли, ставить его отпечатки на всевозможных поверхностях, включая собственные ладони?
Слон на ластике – это воспоминание о родине того самого алмаза KOH-I-NOOR, от которого и получила свое название фирма. Торговый знак KOH-I-NOOR был торжественно зарегистрирован 12 ноября 1894 года, оказавшись одним из первых торговых знаков в Чехии. В сентябре 1935 года появляется его фирменный графический знак – лента.
Сразу после Второй Мировой войны компания была национализирована, как и все производственные предприятия на территории теперь уже социалистической Чехословакии, а в 1992 году она была приватизирована и стала акционерной кампанией.
В этом году «KOH-I-NOOR HARDTMUTH» исполняется 233 года.
Возраст почтенный, но совсем не престарелый...
Автор статьи - гид, организатор индивидуальных экскурсий по Праге и городам и замкам Чехии
* * *
Екатерина Герцман
Статья любезно прислана автором