Лаура Дерн (51) для Кейт Спейд, Изабель Аджани (63) для L'Oreal Paris, Изабелла Росселлини (66) для Lancôme ...
«В 2018 году средний возраст икон красоты стремительно растет. В то время как несколько лет назад в этом беспощадном мире царствовали молодые женщины, едва вышедшие из подросткового возраста, теперь там обосновались более опытные модели», - пишет журналистка Le Figaro Юлия Авелланеда.
«Нашим новым звездам рекламы не 20 лет. В 2018 году многие косметические бренды предпочли обратиться к музам лет пятидесяти и старше, изменив свое представление о возрасте», - говорится в статье. Жеральдин Бушо и Амбр Вениссак - соответственно главный редактор и менеджер модных проектов международного тренд-бюро Carlin- рассматривают истоки таких тенденций.
«Сегодня моделей нового - чтобы не сказать старшего - поколения принимают на работу не только для того, чтобы поговорить об их морщинах. По словам Жеральдин Бушо, мы смотрим «сквозь более широкую призму». Разнообразным брендам косметики и парфюмерии предоставляют свои лица иконы под пятьдесят и за пятьдесят. Вспомним о Наоми Кэмпбелл для Nars (48 лет) - создатель фирмы Франсуа Нарс регулярно обращается к зрелым женщинам, о Лауре Дерн для парфюмерии Kate Spade, об Изабель Аджани для туши Volume Million de Cils от L'Oreal в дополнение к серии Age Perfect, а еще и о Мэй Маск (70лет), модели и матери основателя Tesla Motors Илона Маска для макияжа Cover Girl», - напоминает журналистка.
По словам Амбр Вениссак, «есть также много компаний, которые обращаются к неизвестным возрастным моделям». «Мы живем в эпоху разнообразия и «бодипозитивизма». Идея о том, чтобы стареть красиво, перекликается с общественными запросами», - говорит Амбр Вениссак.
«На фоне подобного оживления сознания наиболее скептически настроенные люди могут выдвинуть в качестве аргумента маркетинг», - подчеркивает издание.
Амбр Вениссак говорит о высоком потенциале пожилых людей: «Они уже не те, какими были раньше. Они устроили май 68 года (имеется в виду социальный кризис во Франции, начавшийся со студенческих выступлений и вылившийся в демонстрации и массовые беспорядкм. Привел к огромным изменениям во французском обществе. - Прим. ред.) , воспользовались его плодами и теперь делают упор на удовольствии. Их отношение к обольщению эволюционировало».
«После сосредоточения внимания на подростках и молодежи косметические компании меняют свою стратегию», - отмечается в публикации.
«Учитывая подобную социальную эволюцию, каким станет новый вызов для рекламодателей? - задумывается автор статьи. «Заставлять мечтать, при этом оставаясь правдивыми», - считает Жеральдин Бушо.
«Это кредо новой эры маркетинга красоты?» - задается вопросом Le Figaro.
* * *
Юлия Авелланеда
«InoPressa»
«Le Figaro»