Но многим это понравится
Санкт-Петербург. (Фото: «Nautilus»)
Прежде чем разобрать трансформацию Акунина в пропагандиста, необходимо обязательно отдать ему должное. Его таланту, профессионализму, работоспособности, личной смелости и его огромному вкладу.
Очень не хочется его критиковать, так что давайте сразу договоримся, что это будет в основном лишь разбор его последнего текста.
Сейчас из Америки полезло, поперло то скверное, что в ней тоже имеется. И приобрело физический облик. Трамп, конечно, настоящая «мечта американофоба». Этакий клишированный Янки, какими их изображали на карикатурах в том же «Крокодиле». Шумный, нахрапистый, хвастливый.
Akunin Chkhartishvili's Post
Но многие другие недавние посты автора точно такие же.
В контекстеДело писателей Поскольку ситуация на поле боя зашла в тупик, Кремль занялся теми, кто под рукой и на кого легко напасть – российскими писателями. Что примечательно в новой и разрушительной атаке на Быкова и Акунина, так это то, что Кремль буквально следует сценарию ОГПУ.
Итак, текст Акунина – это блестящий образец политехнологической манипуляции целевой аудиторией (55+, западниками советской закалки).
Но это не аналитический текст. Это идентификационная колонка (identity signaling essay). То есть, это именно манипуляция, где задача не доказать, а создать эмоциональную рамку принадлежности.
Подробнее:
- Фрейминг ностальгии. Акунин пишет: я, например, ее (Америку) полюбил за то, что ее не любили программа «Время» и журнал «Крокодил».
Акунин мгновенно отсекает ненужную аудиторию и берет в оборот «своих» — позднесоветскую интеллигенцию, людей, которые читали самиздат и слушали «Голос Америки».
- Фрейминг иммунизации (inoculation strategy). Акунин себя позиционирует не просто как критика, а как бывшего сторонника. То есть, факт биографии используется как сигнал - я объективен. Акунин заранее снимает обвинение в антиамериканизме.
- Нарратив упадка. Америка была идеалом, а сейчас деградировала.
Контраст прошлого и настоящего через ностальгию снимает необходимость доказательств.
- Прием «Соломенного чучела» и карикатуризация. Сравнение Трампа с карикатурой из «Крокодила», цитирование его хвастливых фраз.
Акунин не анализирует причины популярности Трампа (инфляцию, миграцию, недовольство рабочего класса). Он сводит сложный политический феномен к плоской карикатуре.
В риторике это называется Reductio ad absurdum (доведение до абсурда). Трамп здесь — не политик, а просто невоспитанный жлоб, «клишированный янки». Для аудитории Акунина, которая ценит манеры и интеллект, это самое страшное клеймо.
Но это не анализ — это архетипический образ. Создаётся узнаваемый культурный шаблон, который читатель уже знает. То есть, сложный феномен заменён символом.
В контекстеМВД России объявило в розыск писателя Бориса Акунина Борис Акунин выразил недоумение в связи с его включением в реестр «иноагентов». «Пишут, что меня сегодня объявили иноагентом. Это меня-то, террориста и экстремиста?! Чувствую себя бен Ладеном, которому выписали тикет за неправильную парковку».
- Ложная аналогия (перенос эмоционального груза). Россия провалилась в выгребную яму, а сейчас туда на всех парах проваливается Америка.
Что общего в процессах в РФ в 90-х и обострение поляризации в США? Ничего. Но Акунин утилизирует готовую сильную боль своей целевой аудитории и проецирует ее на Америку.
- Использование культурных кодов. Tolstoevsky, Schtschelkuntschik, Gagarin», отсылка к песне Наутилуса. Это «пасхалки» для умных.
Акунин как бы говорит: «мы с вами образованные люди, мы понимаем эти цитаты, в отличие от этой хвастливой толпы». Политтехнологи называют это tribal signaling.
- Моральное позиционирование. В тексте нет аналитической логики, он не бьёт на интеллект. Логика там риторическая.
Автор не столько говорит о США, сколько сообщает «Я — человек определённого морального лагеря». Если и вы моральный человек, то и вы должны так же чувствовать.
- Перехват повестки (субверсия слогана). Предложение заменить MAGA на MADA: Make America Decent Again. Классический политтехнологический прием — взять главное оружие оппонента и перевернуть его.
Недостатки текста. Нулевая польза. Целевая аудитория поставит лайк с энтузиазмом. Мол, как сказано!
Но ни один человек других взглядов не увидит в тексте ровным счетом ничего.
Таким образом, текст является заявлением автора: я антитрампист. Это не об Америке. Акунин говорит: вот кем я являюсь.
В контекстеФандорин побежден, Акунин уехал Заканчивая 20-летнюю эпопею, писатель, уже не живущий в России, подводит черту под попыткой слить либеральные и охранительные чувства в одну идеологию.
Разобрав текст Акунина, я все же добавлю к этому несколько слов о его авторе.
Акунин — эстет. Вся его литература построена на культе благородства, сдержанности, хороших манер, чести и интеллектуального аристократизма. Трамп же — это триумф анти-интеллектуализма и громкого шоу.
Для писателя, живущего в мире тонких смыслов, лозунги большими буквами, хвастовство и нарушение политического этикета — это физически невыносимо.
Акунин оценивает политику не по экономическим показателям (ВВП, инфляция, налоги), а по эстетическим и этическим. Это неверный подход, манипулятивный. Политтехнологи называют это aesthetic politics framing.
Такой подход мог быть плодотворным для анализа политики XIX века, когда все сводилось к персонажам + моральным ролям. Геополитика была борьбой десятка мировых лидеров.
Сейчас же мир усложнился экспоненциально. И Акунин как эксперт просто не тянет в наше время. Это как перенести Эвклида в наше время и поручить ему разработку искусственного интеллекта и нейросетей или теорию сложности (P vs NP). Или квантовую механику.
Эвклид бы плавал! Его великолепный когнитивный инструмент предназначен для другого, старого типа задач.
Так же и Акунин, он не видит институционного анализа, экономики, демографии.
Все, что он делает – он низводит сложнейшую реальность до уровня карикатур из «Крокодила».
Но Акунин не один такой, так что его текст многим любителям метафор понравится.
* * *
Вадим Ольшевский
«Facebook»